首次聚焦外国流量创作者《三宝中游记》以差异化打法爆笑出圈

随着各大视频平台对外扩张的步伐愈加坚定,为了摆脱优质独家内容的匮乏,各方纷纷发力自制内容。其中,西瓜视频在自制综艺领域动作频频,以极具辨识度的垂直细分题材为切口,持续注入优秀制作力量,推动内容表达的多元化。

12月8日,西瓜视频联合今日头条在综艺题材内容上再度创新,推出三个老外的东方变形记真人秀节目《三宝中游记》。作为西瓜视频首次推出的创新型创作人综艺,《三宝中游记》在内容上的精准布局,通过外国流量创作者+差异化选题,播出仅仅三期,迅速以扎实有趣的内容成功破圈。

节目中,三个最懂中国网友嗨点的外国创作人,郭杰瑞(美国)、夏波波(阿根廷)、德明(西班牙)在好奇心的驱使下,组成“西瓜三宝”来到神州大陆的神秘网红地,他们一路披荆斩棘,把网络“玩梗”变成现实挑战,亲身体验了中国网友口中的热点、爆款事件,以老外们新的视角来感知当下中国的美好生活。

节目播出之后,由节目内容引发的话题讨论迅速遍及全网。#外国人在蓝翔开挖掘机 #少林功夫难哭外国网红 等话题接连登上抖音热搜,稳居TOP2,霸榜16小时;虎扑热帖“开挖掘机真的赚钱吗?老外都来中国学挖掘机了”阅读量高达117万,获得首页推荐;知乎上“如何看待中西方职业教育差距”的热帖浏览量高达53.8万,位居热榜TOP4,霸榜16小时;在B站“郭杰瑞外国人开蓝翔挖掘机这么强”深受二次元用户喜爱,迅速飙升至B站鬼畜榜TOP9。

这档没有明星大咖的综艺,为何首期播出就获得如此的流量价值?其实,“差异化打法”是《三宝中游记》从数量众多、种类多元的综艺节目中脱颖而出的关键。

首先,在国内网生领域,让外国流量创作者担任主角还是头一遭。作为《三宝中游记》中的绝对主导,“西瓜三宝”的选择就显得尤为重要。主创团队花了三个月时间,从上百名外国创作者中,经过重重筛选,最终选出了郭杰瑞(美国)、夏波波(阿根廷)、德明(西班牙)三人。

在《三宝中游记》节目组看来,三位嘉宾除了要会中文之外,热爱中国文化是重要的考量标准,其次,还要考虑嘉宾的性格特质是否符合综艺属性。大宝德明(西班牙)是节目中的队长担当,酷爱freestyle的语言博士;二宝郭杰瑞(美国)是三人中的“流量担当”,人送外号“郭铁菊”;三宝夏波波(阿根廷)是“颜值担当”,拥有超强运动基因的天赋型选手。三位嘉宾性格各异,自然会形成复杂多样的互动关系,向观众源源不断地提供新话题。

其次,选题标准的不同也是《三宝中游记》出奇制胜的原因之一。在以往的综艺节目中,对传统文化的充分挖掘让综艺节目的题材越来越窄,而这一次《三宝中游记》决定玩点不一样的。

从2月份开始,主创团队就开始进行选题操作,以被中国网友津津乐道的神秘网红地为突破口,深入老百姓的日常生活,让题材更加充满人间烟火。

这一创作思路不仅给网友带来了前所未有的新奇体验,也极大满足了网友们的好奇心。例如,节目第一期就选择了99%的中国人都知道,但从未有老外踏入的东方神秘学府“蓝翔技校”。节目播出之后,观众们对“蓝翔”这一神秘学府进行了新一轮的深挖,“中国技术出海”成为最为热门的话题。《光明日报》发文称“中国职业教育震惊外国人”;虎扑“挖掘机很赚钱”“蓝翔竟有留学生”等帖子热度居高不下;微信各大号纷纷自主转发,“蓝翔学生成国外抢手人才”等热文。

不可否认,《三宝中游记》在题材上的有益尝试,为综艺制作者提供了更开阔的思路,挖掘了内容制作的更多可能性。

除了节目立意上的出其不意,《三宝中游记》能够获得众多网友的喜爱,离不开节目所散发的密集笑点。

但让人惊奇的是,《三宝中游记》并没有像某些真人秀节目一样,有固定的剧本来“铺梗”,这不免让人疑惑,如此“不可控”的节目设置是否会达到预期的节目效果?节目组坦言这的确是一次既艰难又冒险的抉择。

节目中的三位嘉宾原本在其个人的自媒体上就有一定的粉丝基础,如果他们脱离了自媒体拍摄之后,为他设置了别的人设,观众是否会认为他变了样?在节目组看来,如果因为综艺节目的介入,让三位嘉宾的标签发生了变化,无论对节目组来说,还是创作者、粉丝来说,都是一个巨大的伤害。

取舍之后,主创团队决定不给嘉宾设标签,而是突出他们的真实感。然而,这并不意味着一切朝不可控的方向发展。

首先,在第一次开拍前,节目组启用了“零启动”的方式,提前预录了两三个小时,让三位嘉宾逐渐适应这种拍摄环境。而逐渐放开的“西瓜三宝”也展现了极强的表现力,用尽十八般武艺调动观众情绪,让节目“笑果连连”。例如,面对价值70万的挖掘机,大宝俏皮地表示“怕打坏”;二宝面对挖掘机手足无措,可爱的三宝开启了“在线嘲笑”模式。

其次,在保持创作者真实的情况下,节目组开始设置一些惊喜或者挑战,让他们真实的笑点,自然而然地迸发出来。例如,节目组为嘉宾设置了烹饪环节,郭杰瑞手忙脚乱地用手机看小抄做麻婆豆腐,而在试吃期间,蓝翔师生也被他制作的黑暗料理吓得四处逃窜。

此外,每录完一天,节目组必须回去做复盘,每个跟拍PD总结出三个人的变化,针对这些心理变化,去做第二天的预期,以及及时调整相关内容。

显然,《三宝中游记》所迸发的效果让人惊喜,尤其是近两年,在喜剧搞笑类综艺市场中,喜剧竞技类、喜剧脱口秀喷发,观众对这一类型的节目已开始出现审美疲劳。《三宝中游记》的出现,无疑为搞笑类综艺开辟了另一条路径。

在观众的传统认知中,以为跨文化交流存在天然的壁垒,但《三宝中游记》却打破了这一认定。节目中的“三宝”不仅中文流利,还是最懂中国⽹友嗨点的外国⼈团体,由他们组成的“西瓜三宝”作为一个组合,产生了神奇的化学反应和娱乐效应,让观众捧腹大笑的同时体验到了“最具中国特色”的人文生活,感受到了最质朴无华的幸福以及正能量不服输的“团魂”。

“西瓜三宝”跟随节目组走遍了大江南北,开启了最接地气的体验,第一集就来到了大名鼎鼎的蓝翔技校。在这所“男人梦想天堂”的网红学校,西瓜三宝不仅要四天内学会开挖掘机,最终还要接受蓝翔专业老师把关的“无翘板上下平板车”的终极考核。在此前毫无经验的三人不仅脑门上愁出了“川”字,还被吓得大惊失色。当然,在紧张的考核过程中,还是发生了令人啼笑皆非的事,当二宝郭杰瑞遇到了带有方言口音的陈教练,对于陈教练发出的指令一头雾水,随时随地呈现出一脸懵圈的表情包。除此之外,节目中,“西瓜三宝”还见识了挖掘机梳头、挖掘机写毛笔字等绝活,体验了美容美发、下厨颠勺PK做川菜等最“接地气”的中国考验。当“西瓜三宝”与最本土的气息相互碰撞,观众笑声不断。

《三宝中游记》以三个外国人的视角,在寓教于乐中展现美好生活,让观众看到了一个接地气、真实的中国。有豆瓣网友评论:“作为生活在国外的中国人,看这节目颇有感触。”微博网友感慨到:“文化输出需要润物细无声的力量,照本宣科的时代已经过去了,三宝这种有趣的传播方式其实更有效。”

如今,虽然人人皆谈“跨文化交流”,但事实证明,文化传播不能“曲高和寡”,而是需要从不同角度、不同侧面,向全世界展示一个更加丰富多样的精彩中国。正如前段时间带着中国文化成功出海的李子柒,她以唯美的镜头,拍出一年四季里四川农村的普通农家生活,让全世界感受到了与之前印象截然不同的,田园牧歌式的中国。

《三宝中游记》也是一样,除了蓝翔之外,无论是在武侠小说中经常出现的“武学圣地”少林寺,还是广大海外留学生心中“最美的女性”老干妈陶华碧女士,亦或是冬季平均气温零下20度的东北,最质朴的海边渔家,都是中国社会的一块缩影,代表着当下最真实的中国。在接下来的旅途中,还将发生什么妙趣横生的故事?三宝能否学会少林寺的独门绝技“轻功水上漂”?他们是否也会爱上中国人的“下饭神器”老干妈??成功挑战东北零下20度的冬泳?在接下来的《三宝中游记》将会一一揭晓。

如今,小而美的优质综艺或将成为移动生态下新一轮的内容爆发点,从2018至今,西瓜视频接连上线了聚焦中国工程技术突围的系列纪录片《中国工夫》、国内首档经济地理纪录片《地标70年》、轻氧纪录片《了不起的村落3》、中国首档全媒体探险真人秀《侣行·翻滚吧非洲》、首开文化旅游纪录片先河的《丹行线》、“职场青年生存指南”《别人家的公司》、情感打假真人秀《真话真话》多档不同类型的优质综艺,而此次《三宝中游记》,以新的题材扩充着综艺节目的内容边界,这无疑让未来的曙光愈加明亮。返回搜狐,查看更多